文 / 零度   。次被

来历 / 节点财经。亚朵厌恶

618期间，酒店各大纺织品牌纷繁推出了“酒店隔脏床布被套”等产品，次被这些产品以“一体式”“隔脏”“更定心”为宣扬点，亚朵厌恶销量暴增。酒店从床布被套、次被游览睡袋到专用折叠烧水壶，亚朵厌恶住酒店，酒店真的次被有必要自带用品吗
？

就在今日 ，亚朵给出了答复：“真需求。亚朵厌恶” 。酒店

6月3日，次被一网友在交际途径发文称 ，亚朵厌恶入住杭州城西银泰邻近的酒店亚朵，看到枕套上印有杭州御湘湖未来医院姓名。

针对“亚朵酒店被曝呈现医院枕套”一事 ，3日深夜
，杭州西溪紫金港亚朵酒店发布致歉声明称，关于客人反应的枕套标签问题 ，酒店向客人和一切关怀亚朵的朋友们诚挚抱歉 。经严厉核对，承认问题本源是酒店自采的洗刷供货商呈现严峻工作失误，酒店现已间断了与这个洗刷供货商的协作。酒店还对一切房间布草进行100%全面排查，承认没再发现相似状况。

亚朵轻飘飘地抱歉，却无法掩盖一个问题：再次呈现卫生问题的亚朵酒店，在“医院枕套”一事中
 ，露出出供货商办理的严峻缝隙 。而这一缝隙背面 ，是亚朵转型轻运营 ，走向加盟商形式后 ，带来的连锁反应。

经过连锁加盟敏捷扩展规划的亚朵，现在正在被“加盟”所带来的问题反噬 。从此前的花洒到现在的医院枕套，顾客，还能宽恕亚朵多少次 ？

01 从花洒到布草，亚朵再现卫生问题 。

在“医院枕套”产生后
，亚朵揭露抱歉并供给了洗刷厂资质文件及布草检测凭据。酒店方面表明
，这不能掩盖酒店在查房环节的遗漏。给客人带来了欠好的体会 ，也违反了总部的运营办理规则。

亚朵轻描淡写地表明是供货商送错了货，但在《节点财经》看来,这份声明回避了一系列关键问题：医院的床品和酒店的布草 ，是否曾经在一个流水线上进行混洗  ？清洗消毒规范又是什么？酒店的布草能否接受医疗等级的消毒清洗程序 ？一起，医院的床品和酒店布草混洗时，感染了医疗病原体的酒店织物能否被完全灭菌？

所谓酒店布草，是指酒店里一切与“布”相关的纺织品总称。详细包括客房布草、卫浴布草 、餐饮与会务布草三大类别
。其间，被套、枕套、床布等分属客房布草中的床上用品。

《节点财经》了解到 ，医院与酒店布草需严厉分区清洗，医院布草因触及医疗场景，消杀规范更高 ，一般需专用车间独立处理。。

其时商场上超70%酒店依靠第三方洗刷服务，但洗刷厂质量良莠不齐 ，医院多选用招投标年结协作 ，而酒店常以月结或单次结算，本钱管控压力下易繁殖办理缝隙
。而此次事情亚朵的回应是分拣或配送环节呈现过失
，但是否存在混洗
，顾客就无从得知了 。

其实，这并非亚朵初次因卫生问题引发争议。本年4月份广州亚朵曾产生 “花洒毛发事情”
，其时的处理结果是亚朵酒店为客人替换了一间大套房。

查询黑猫投诉途径最新数据发现，亚朵酒店的投诉高达1299条，首要会集在卫生、服务态度和个人隐私方面 。

频频呈现卫生问题，也折射了亚朵办理上的巨大缝隙和本钱紧缩之下的隐忧。

02 极致本钱紧缩之下 ，露出供货商缝隙。

成立于2013年的亚朵
，主打的品牌意义是“始于住宿的生活方式”，而现在
，枕上医疗机构枕套的亚朵 
，难以让顾客“安息”。

从外表看 ，这是亚朵的卫生和供货商办理问题 ，但背面，也隐现了亚朵转型轻财物加盟所带来的应战和窘境。

近几年 ，亚朵敞开了转型轻财物战略。背面源自愈加重烈的酒店职业竞赛 ，以及亚朵酒店事务增加乏力的现状。2024年，亚朵的三大中心运营目标——均匀可出租客房收入（RevPAR） 、日均房价（ADR）、入住率均呈现下滑。

和2023年比较 ，2024年亚朵RevPAR从377元下降至351元 ，ADR从464元下降至437元，入住率从77.8%下降至77.4%。

为了应对这一局势 ，亚朵加快向轻财物加盟形式转型 ，到2024年12月31日，亚朵的加盟店数量为1593家 ，占总酒店数量的98.39%‌‌ 。这意味着亚朵的酒店网络首要由加盟店构成 ，自营店仅占很小的一部分 。

2024年，亚朵累计新开业了471家酒店，其间加盟店数量增加了34%，到达1702家‌
。这种快速的扩张增加了亚朵的酒店数量，却疏忽了办理上的应战 。运用医院枕套的事情 ，就刚好反映了其在品控和供应链办理上存在的问题。‌ 。

此外 ，亚朵的轻财物加盟形式，虽然能够下降运营本钱，但也加重了加盟商与总部之间的对立。

曩昔曾有加盟商反映，亚朵要求旗下酒店收购指定的床上用品，乃至强制替换新一代枕头 ，增加了加盟商的收购本钱。部分加盟商表明，酒店房间替换枕头的收购价比上一代产品高出100元
，但总部却未供给满足的支撑。

更令加盟商不满的是
，亚朵酒店的扩张战略导致了内部竞赛加重。一些加盟商发现，直线间隔不到一公里的当地新开了一家亚朵酒店 ，导致客源分流，入住率下降
。这种“内讧”让加盟商叫苦连天。

为了更好地降本增效，加盟商开端在细节问题上“有所不为” ，从花洒到布草，本钱紧缩之下 ，清洗外包的监管黑洞，现已让根底卫生成为顾客的一种奢求 。

03 转型零售商，亚朵上一年卖了380万只枕头
。

在酒店事务转向轻财物之余，亚朵另一转型战略便是走向“零售”。

依据财报显现，零售事务正在成为亚朵的“救命稻草”
 。2024年
，亚朵零售事务收入同比增加126.2%，达21.98亿元，占总收入的三成。其间
，枕头和被子成为零售事务的明星产品。2024年
 ，亚朵共卖出380万只枕头 、77万条凉被。

但不行忽视的是，亚朵零售事务的高本钱投入令人担忧。2024年 ，亚朵出售和营销费用同比再增107% ，占全年净收入的13.4%。虽然零售事务毛利率从2021年的37%提升至50%以上
，但扣除出售和营销费用后
，实践运营利润率仅为11%～13%。此外，亚朵的零售事务高度依靠线上途径 ，90%的零售GMV来自电商，这意味着亚朵在零售范畴的竞赛力并不安定。

虽然亚朵的枕头销量惊人 ，但其技术含量却遭到了商场的质疑。

此前曾有报导指出
，亚朵的枕头由广东东莞的代工厂出产，加盟商的收购价仅为零售价的17%～35%  。一位加盟商拆开二代深睡枕后发现
 ，里边仅仅一块回弹性更好的海绵。此外，商场上呈现了很多“平替”产品
，价格远低于亚朵枕头，进一步削弱了其竞赛力。

与此一起
，商场上 ，还有不少酒店也推出了自己酒店品牌的产品 。比方，华住集团推出“M3回忆枕”，梦百合则在上海开办酒店，从零售动身的无印良品也推出体会酒店 。这些竞赛对手的参加，让亚朵的零售事务面对更大压力
。

卖了380万只枕头的亚朵 ，却连酒店枕套卫生都难以办理好，又怎么让顾客为其零售品牌买单？一直以来
，亚朵主打的是中高端品牌形象，而在频频呈现卫生问题之后，顾客又还能宽恕几回
？

亚朵事情的另一面，618大促中，游览床布敞开新一轮畅销 。现在 ，顾客需求的不是轻飘飘地抱歉 ，而是更严厉的安全卫生规范
，和更高的监管规则。

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