OPPO比，下个路口例崎岖之殇走向何方

在近一两个月发布的比例新机中，荣耀400系列赚足了流量，崎岖OPPO Reno 14则显得低沉，殇走乃至有些落寞 。何方不过，比例在OPPO创始人陈明永眼里，崎岖本分文明是殇走前期刻在骨子里面的理念。从字面上解读，何方本分意味着踏踏实实干事 ，比例不折腾
，崎岖对流量天然不那么灵敏。殇走

不过商业竞赛瞬息万变 ，何方在智能手机职业愈加考究立异功率和追逐规划之际 ，比例OPPO面对的崎岖应战更为立体:多年磨一剑的高端化征途 ，在价格跳水等要素影响下规划有限；中低端商场职业界卷到极致 ，殇走每一步打破都不简单。

详细看，2025年榜首季度，欧洲商场折叠屏手机比例中，OPPO的63%同比跌幅分外扎眼，从第三名现在已滑落至第七位。

与此一起，全球三大调研组织Counterpoint 、IDC及Canalys的数据也均指向了同一个实际，OPPO是2025年一季度前五大手机厂商中少量出货量下滑的品牌，全球商场跌幅在5%～9%之间。回到我国商场，虽然以15.7%的比例位列第三，但与某品牌的暴升仍然构成鲜明对比 。

时刻倒回2023年榜首季度 ，彼时OPPO还以19.6%的比例稳坐国内商场头把交椅 。两年时刻  ，从榜首滑落至第四 ，OPPO的下滑轨道不只反映出一家国产头部厂家的压力，更勾勒出我国智能手机商场最严酷的洗牌曲线 ，十年前和十年后，不少品牌现已站在了从前的对立面。

|  。机海战术转为爆品逻辑
，包围规律变了 。| 。

机海战术是前期智能手机蓝海年代的典型打法
，彼时商场尚处于用户心智培养初期，即使是4G年代 ，智能手机职业也在快速生长
，并在2017年到达巅峰 。对厂商而言
，每年产品矩阵和铺货功率直接决议其规划体量，从而影响商场竞赛和品牌势能。

“联想、魅族、金立
、HTC 、酷派、荣耀、小米……在那个年代每天都在演出群雄比赛的商业故事 。差不多每天咱们办公室都要来一拨人 ，忙起来的时分现已分不清谁是谁的厂商人员了。”一位在通讯职业干了二十年的人士在谈及其时智能手机竞赛之势时着重。

OPPO的挑选是
 ，以本分为主体，老老实实将下沉做厚实 ，而且 ，从2015到2025年十年间，除了在主品牌K系列  、A系列、Reon系列（主打时髦中端）  、Find系列（主打旗舰）等几大子产品方面推出层出不穷的细分SKU机型外 ，还孵化了一加和realme等子品牌，构成业界最巨大的产品矩阵。

“机型多 ，铺货快
 、功用足” ，OPPO前期的商场打法满足准和快，由此带动商场浸透率的提高 ，顾客挑选也多元，这是智能手机职业前期的生计哲学 。比较其他渐进掉队的品牌
，OPPO首先打出时髦轻浮规划的旗帜 ，在屏幕
、摄像头号全方位软硬件上进行赶超 ，并提出VOOC闪充技能和“充电5分钟
，通话两小时”的广告语，一举跻身国产手机干流厂商阵营。

但十年曩昔，智能手机职业的竞赛逻辑从硬件到软件早已不可同日而语，大布景是，职业日渐饱满 ，产品机型供应足够，每年出货量根本稳定在2.8亿—3亿部，与此前动辄四五亿部比较，简直腰斩多半。与此一起 ，“游戏 、印象 、摄影 、屏幕
、电池……”等卖点成为智能手机标配。由此，从前机海战术年代的制胜法宝，现在却成为沉重的包袱 。

在技能普惠的当下，中低端机的功用逐步过剩和同质化
，OPPO前期在功用和规划等方面构建的竞赛壁垒开端被打破 ，商场竞赛力日渐承压 。

加之一些厂商开端将“卫星通话”“尖端防摔”等旗舰技能下探，纵然OPPO有三品牌阵营，仍难以在商场上以量制胜 ，直至2024年，组织数据显现
，OPPO在高端机商场未能靠前，中端商场亦面对友商腐蚀。

“能集中精力打造一款爆品已适当不易 ，一起运营3大产品线 ，研制和出售资源的聚集会是应战。”一位通讯职业专家点出要害 。实际印证了这一点：一加商场比例从2021年的2%跌至2024年的0.9%，简直沦为“others”。

乃至，各产品在某些功用 、装备 、价位上失掉区隔 ，内部竞赛不可避免 。与之构成鲜明对比的是，新能源汽车职业中吉祥 、蔚来等纷繁敞开品牌整合浪潮，将此前同质化竞赛乃至打架的内部品牌整合 ，攥指成拳 。回到手机职业，机海战术是否在现在还具有肯定竞赛力 ，答案显而易见 。

| 。高端需求两场硬仗，寡头独占城池巩固 。|。

从我国智能手机曩昔十多年经验看，站稳高端商场往往需求打破底层中心原创技能与高端心智两大关卡。

回到OPPO身上
，觊觎高端化多年后取得了必定成效。例如，2024年末，OPPO Find X8系列上市时稀有引发商场热议 ，首销季度出货量同比上一代增加66%，交出了高端包围的新效果 ，带动OPPO 4K以上价位段机型在Q4季度出货量同比大增32%。直至本年Q1，OPPO Find X8系列仍旧继续热销 。

但这并不意味着OPPO建立了旗舰范畴的肯定护城河。据一些媒体报道
，该旗舰产品发布仅一两月 ，单个途径价格便跳水超数百元，二级商场价格动摇必定程度影响OPPO高端机型的产品拉力。

不乏经销商标明，“OPPO的高端机参数不差，但品牌撑不起溢价。相同的价格，有的顾客甘愿买二手iPhone。”比较之下，某优势旗舰系列新品发布后，热销款价格乃至会被炒高近千元 。

价格跳水的背面，是产品溢价才能的缺乏，往深处看是中心技能护城河缺乏的为难，这是打破高端的榜首大难关。曩昔数十年，苹果依托于完好自研的操作系统生态，构生长板技能抢先优势 ，至今仍占有我国高端机商场半壁河山。

回过头来看，2023年，OPPO忽然关停旗下芯片规划公司哲库 ，闭幕研制团队 ，多年投入的上百亿研制资金付诸东流。自研芯片的折戟，不只让OPPO失掉差异化竞赛的利器，更暴露了战略定力的缺乏 。

挨近OPPO终端商场的人士标明，在业界 
，芯片和操作系统等自研技能通常被视为高端化标志 。例如 ，以麒麟芯片和原生鸿蒙操作系统强势回归的华为，就以超高年增加率领衔我国高端手机商场。

“定制自研芯片，可以让厂商将自身对用户和场景的了解、算法等固化到芯片里
，使算法与整个芯片架构可以更好地交融，运算功率也会更高
。”一加总裁李杰相同表达过相似道理。

反过来讲，这些又影响了品牌定位，在显贵 、质量的奢华旗舰理念下
，智能手机职业的高端化的中心在于对顾客心智的占有 ，当参数无法转化为品牌溢价，Find系列的高端梦便一直隔着一层天花板 。

效果上，在Counterpoint发布的2024年我国高端手机商场比例榜单上，苹果、华为、小米、vivo 、荣耀排列前五 ，OPPO位列第六 。IDC数据也标明，OPPO在折叠机上的商场比例也远低于华为、小米等国产厂商，彰显出高端化攻势上的缺乏。

| 。途径变迁迎新应战 ，“夫妻店”生计承压。|。

产品之外，OPPO的兴起史
，某种程度上是一部途径下沉的教科书。巅峰时期，数十万家门店遍及我国城镇商场，其间“夫妻店”因运营成本低、定价灵敏，为OPPO筑起坚实的途径壁垒。

时移世易 。当OPPO向高端商场进军
，从前的途径优势日渐承压。

“在职业界 ，夫妻店更倾向于以贱价走量，彼此之间各捡各的，这不只打乱了厂商的全体价格体系 ，还影响了品牌的溢价空间。” 从现在看，大部分顾客倾向走进Shopping Mall购买高端产品，艾瑞咨询数据显现 ，大型购物中心线下零售体量占比已迫临30%，街道社区门店占比继续下降 ，而智能手机是这一变迁过程中尤为杰出的品类
。

当下，OPPO在单个下沉商场的高端阵地略有缺乏。虽然OPPO前我国区总裁刘波曾声称2024年已新开2000家Mall店 ，总数达6500家
，但一些城市好商圈早已被华为
、苹果等品牌占有。

即使OPPO的传统夫妻老婆店还能靠着厂家的提货 、出售返利方针支撑 ，不过其能奉献的SO量（指卖向顾客的激活）越来越有限，乃至不乏有客户开端躺平。站在职业视角 ，不只仅是OPPO，夫妻老婆店的生计之道值得整个手机职业沉思。

| 。从卷参数到卷AI，胜手并未问世。|。

回到手机技能演化自身  ，自抛弃自研芯片后 ，OPPO将技能包围的方向转向AI范畴 。2024年头，OPPO整合AI研制资源建立AI中心 ，现在在该范畴已具有超越数千项专利申请
，并有必定效果使用在产品端。天眼查数据显现 ，上一年年末，OPPO正式完成对波形智能的入股 ，这是一家垂类大模型的草创AI公司。

例如，Find X7系列成为技能转型的首个载体——初次在端侧布置70亿参数的安第斯大模型，完成AI通话摘要
、AI消除等功用
，成为我国首个经过工信部认证的AI手机。

同年10月的开发者大会上，OPPO发布ColorOS 15操作系统，推出“一键问屏”功用 ，并首先提出AIOS（AI操作系统）的三阶段演进途径：从“AI for System”到“System for AI”再到“AI as System”。

而在Find X8系列上
，AI才能进一步晋级为“AI一键闪记”功用 ，可主动抓取屏幕内容存入“小布回忆”。这些立异为OPPO赢得阶段性报答 ，2024年，OPPO在450-500美元中高端手机商场比例排名全球榜首。

不过，在此范畴布局的不止OPPO，AI的军备竞赛乃至越来越像从前玩家们比拼屏幕、防晒、护眼等那般焦灼 ，vivo提出“AI重构操作系统”，荣耀在MagicOS 9.0中融入AI智能体，瞄向“手机主动驾驶” 。就连苹果也将AI深度整合进Siri ，使其可以从短信中提取信息并履行杂乱指令
。

“现在AI手机大多是在端侧布置大模型并嵌入智能体 ，且每个厂商都在发力。”职业调查人士指出 ，“怎么平衡算力-模型-芯片-场景 ，以及为用户带来相似iPhone4那般冷艳的现象级产品，仍旧是难题。”。

所以，当技能立异没有转化为推翻性体验，OPPO的AI故事仍需更微弱的立异源动力。

仅仅当雷军断语“国产手机正进入最终淘汰赛”时  ，陈明永坚持“本分”哲学是否还能起效。究竟，靠途径下沉和机海战术横扫城镇商场的年代，毕竟一去不返了  。

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